仲春時節，遇見泉城。全國文化和旅游消費工作培訓班正在濟南舉辦。4月1日上午，第一批國家級文化和旅游消費示范城市授牌儀式在山東大廈舉行，濟南、杭州、南京等15個城市被授牌。
首批國家文化和旅游消費示范城市授牌，是自《國務院辦公廳關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》（國辦發〔2019〕41號）頒布以來，文旅消費領域最具示范意義的工作成果之一。以國家文化和旅游消費城市建設的方式，積極培育壯大文化和旅游消費新業態模式、全面提升文化和消費質量和水平，對落實2020年12月政治局會議首次提出的“需求側管理”，推動“雙循環”新發展格局形成具有重要作用。
記者采訪發現，濟南入選其中，與深挖文旅消費潛力、助燃城市消費活力等多個方面密不可分。
濟南多家夜市持續升溫，周末能達到3萬人
3月31日晚，文化和旅游部黨組成員王曉峰、產業發展司司長高政一行在百花洲考察濟南夜間文化旅游消費，先后參觀考察濟南皮影戲、趙樹堂中醫館、雨荷居非遺家居生活體驗館……王曉峰對泉城老街巷、古建筑以及非遺的保護工作給予充分肯定，并表示，在這讓他充分感受到濟南老城區的獨特魅力，非遺需要更多年輕人傳承，濟南做得很好。
夜，是濟南的一個重頭戲。這個季節，不僅是春暖花開，夜市也在逐步升溫。上個周末，記者探訪云錦夜市、南徐水岸名邸夜市、環聯夜市等多家夜市發現，伴隨著夜市普遍升級，即使工作日也能迎來人氣小高峰，有的日均人流量輕松過萬，周末甚至能達3萬人。
近兩年來，濟南成立市發展夜間經濟領導小組，建立“夜間區長”和“夜生活首席執行官”制度。以“一湖一環”景觀帶為重點區域，打造泉水特色夜間旅游聚集區。以“泉城夜宴”為切入點，精心策劃燈光秀、演藝秀、夜間游船等項目，構建標志性“夜旅游”發展帶。推動開發護城河、大明湖夜間游船項目。推出泉水燈光秀“明湖秀”、沉浸式演藝《大唐夜宴》《好漢山東》。引導趵突泉、方特東方神畫、九如山、野生動物世界等景區推出夜游項目，引進德云社、開心麻花等著名演藝品牌,不斷升級夜間休閑品質。推出“非遺小夜市”“超級網紅墻”“百日霸王餐”等夜娛夜食活動。“夜游濟南”受到央視等各大媒體平臺高度關注，入選“全國夜間經濟十佳城市”“中國夜經濟十大影響力城市”。
值得一提的是，目前濟南市文旅局公布了29個演出點位，2021街頭藝人招募正在進行中。自2020年9月以來，濟南創新設立“藝人資格評審”機制，引導連音社、明湖兄弟等街頭演藝發展，至今已有89位藝人獲得“濟南街頭藝術表演證”，投入到街頭表演活動。
惠民專項資金近1億，一批文旅項目正成新地標
3月24日，位于濟南九如山度假風景區的閱木山居，被列入首批山東省五星級民宿。
去年，濟南積極探索疫情下文旅消費新形勢、新業態，創新出臺《關于加快推進民宿發展的實施意見》《濟南市民宿管理辦法》等政策。一年新評定303個“泉城人家”星級民宿，新增1002個房間，民宿業收入平均增長40%以上，是去年疫情以來唯一正增長的旅游接待業態，出臺的政策被載入文旅部《全國民宿發展產業政策匯編》。
濟南已連續舉辦四屆文旅惠民消費季活動，實現支付手段多元化、線上產品多樣化、線下消費便利化。推出“百泉千景”泉水游、“百山千水”生態游、“百館千物”文博游等十大產品；承辦了中國非遺博覽會、山東省旅游發展大會、國際文旅博覽會、國際泉水節、國際雙年展等百項活動；推出了步游老街、船游泉城、古村田園之旅、非遺民俗之旅等百條線路；搭建了千項萬品文旅項目聚合平臺。據悉，累計投入文旅惠民專項資金近1億元，帶動消費超過6億元。
打造了華僑城繡源河、明水古城、融創文旅城等重點文旅項目；優化了百花洲、寬厚里、芙蓉街、老商埠、印象濟南等特色旅游街區；分期建設了五彩山村、齊魯風情8號路、泉鄉藥谷、齊長城一線五村、樂嬉谷等鄉村旅游片區；積極推廣“泉水宴”、大舜宴之孝親宴、齊魯文化名宴等地方特色宴席，以芙蓉街、小清河南路、邊莊美食街等美食街區為示范，打造了一批泉城美食街區……一批文旅項目正成為濟南的新地標、新品牌。
激發文旅消費潛力，濟南2021還有這些“小目標”
3月27日晚，“品味濟南”名優特小吃美食文化節在印象濟南·泉世界啟動。主辦方邀請了濟南甜沫、新鮮現煮的把子肉、“國民料理”黃燜雞米飯、美味十足的泉水茶湯等30家正宗地道的泉城名優特小吃現場展示，讓市民及游客深切地感受了一次濃郁的濟南味道。
推動跨界融合，持續挖掘文旅消費潛力，是濟南一直在努力探索的方向。推出“云上游泉城”、舉辦“云游泉城 品味生活”系列直播帶貨活動，打造全國首個“VR云街區”。開發了“一機游泉城”智慧服務平臺，打造濟南專屬的“城市大腦”。積極發展工業旅游、研學旅游、會展旅游、康養旅游、冰雪旅游、婚慶旅游等文旅消費新業態，被中國工業旅游產業發展聯合體評為“全國十大工業旅游目的地城市”。舉辦山東濟南藍海領航第一屆電競節、在線足球職業聯賽、“濟南之夜-潮流音樂節”、“泉城風尚”時裝周等活動，讓時尚消費活力不斷迸發。
與此同時，依托山東自貿試驗區濟南片區，濟南也做了系列嘗試。包括制定出臺《濟南市文化產業重點企業名單制度》，積極為初創期文旅中小微企業搭建融資平臺。助力山東橙果影視等9家影視公司落地，推動成立自貿試驗區濟南片區影視文化產業孵化基地。與上海自貿試驗區平臺企業合作，合資成立盛世山東--省內首個跨境電商平臺。依托文化尚品公司成立我省首個海外文化國際交流驛站?？焖倥鷱蜕綎|信德齋公司成立濟南片區第一家“文物商店”，推進世紀開元互聯網+印刷產業園建設，打造全國一流、山東首個互聯網+印刷產業集群。
記者了解到，“激發文旅消費潛力”，也是濟南2021年度文化和旅游工作會議上提出的一項重要內容。其中明確提出，積極創建省級、國家級夜間文旅消費集聚區。開展省級文化和旅游消費示范縣（區）創建工作。積極打造山東影視文化消費體驗先行區。推動發展文化體驗游、鄉村民宿游、休閑度假游、工業遺產游、研學知識游、紅色教育游、康養體育游、自駕車房車游等新業態。
（大眾日報客戶端記者 于新悅 通訊員 王小曼 報道）