近年來，旅游演藝產業迅速發展，如“宋城千古情”“印象麗江”等項目已成為我國旅游行業內的特色名片。這些項目的巨大成功引發了抄襲模仿，同質化現象嚴重，這種亂象從根本上來說源于知識產權保護意識的匱乏。深化文旅融合發展應更加強調創新的意義，其創新發展需要以知識產權為支撐，開發精品版權演藝項目、打造旅游演藝品牌。有鑒于此，有必要加強旅游演藝知識產權開發、運營及保護，加大文化旅游知識產權保護力度，切實解決旅游演藝同質化的問題。筆者認為，可從以下幾方面展開：
一是持續旅游演藝創新、深度挖掘傳統文化。相較于國外的漫威宇宙、迪士尼動漫王國，我國的封神演義神話宇宙、山海經神話宇宙、諸子百家文明等知名度高、內容豐富，各地有著流傳百千年的特色文化，這些都是內容開發者的寶藏。因此，在打造演藝產品時，需要充分挖掘中國傳統文化和各地特色文化，結合景區特色。沒有文化底蘊或地域特色的演藝項目，無法使游客產生情感共鳴，獲得文化熏陶，也很難獲得市場和消費者認同。以“宋城千古情”為例，其將良渚古人的艱辛、宋皇宮的輝煌、岳家軍的慘烈、梁祝和白蛇許仙的千古絕唱表現得淋漓盡致，憑借耳熟能詳的傳說和引人入勝的沉浸互動式表演，“千古情”品牌響徹海內外。此外，品牌的打造需要不斷添磚加瓦，做到內容和形式的推陳出新，“宋城”品牌的創始人黃巧靈在接受采訪時曾提到，要根據市場的反饋實時更改、實時創新，也就是“每天一小改，每月一中改，每年一大改”的原則。聽到問題馬上改，發現問題不過夜，要時時刻刻重視游客的感受，讓演出創作與一線觀眾保持密切關系。
二是強化企業知識產權保護意識，做好知識產權布局。培養和強化知識產權保護意識、做好知識產權布局，是解決同質化演藝亂象的根本之策。具體而言，企業應當引進能夠進行品牌規劃、產品運營的專業團隊，為本企業產品開發和維護進行全過程的知識產權規劃和布局，并配置知識產權管理、知識產權法律事務等崗位，將知識產權的開發、管理、保護工作進行集中性、專業化、系統化整合分配。其次，對其打造的旅游產品及衍生品及時進行知識產權確權，將商標注冊、版權登記先行于產品投入。在產品制作前期，既要通過商業秘密保護創意，與員工簽訂保密協議，也要通過著作權、鄰接權制度對作品的演藝節目、衍生產品以及表演者、錄制者團隊的權利進行保護。產品的制作和上線運行中，要及時對特色廣告標語、文字插畫、宣傳影視作品、口頭講解等新出現的潛在可能權利進行保護。在產品取得一定口碑和影響力之后，企業要關注同類競爭者的動態，對于不正當競爭行為要及時維權。
三是強化知識產權行政執法?！吨腥A人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出，“實施知識產權強國戰略，加強知識產權司法保護和行政執法?！痹趶娀姓谭ǚ矫妫唧w可表現在：由主管部門結合我國旅游業發展實際情況，制定相關的知識產權工作指南，并適時發布典型執法案例，指導地方行政機關進行知識產權行政執法，打擊黑旅行社、黑旅行網站、“山寨”演藝等違法行為，制止其冒充、盜用他人演出商標、企業商號，抄襲演藝項目的非法行為；主管部門應對景區管理部門進行知識產權培訓，提升景區管理部門的知識產權保護意識，建議和督促相關旅游企業對演藝作品進行版權登記，引導相關行業主管部門所屬的事業單位、行業協會積極進行集體商標注冊。
四是完善知識產權公共服務。為強化旅游演藝產業的知識產權綜合運用、降低企業知識產權創新和運營成本，旅游部門可為轄區企業提供更完善的知識產權服務。第一，主動開展旅游資源排查工作，為轄區內原創企業進行文化內容挖掘和IP打造提供服務，如對當地文化和旅游公共資源的商標注冊、使用和保護等情況進行排查摸底，形成有關城市文化和旅游公共資源商標保護現狀方面的調查報告，方便企業的前期商標注冊；推動相關協會進行地理標志或者集體商標的申請，鼓勵本地旅游企業成為會員，便于旅游演藝產業化的形成。第二，實施特色文旅演藝節目推介、云平臺演出。IP的成功打造離不開成功的宣傳，當地文化和旅游部門可以在旅游文化節、官方公眾號、視頻號、微博等平臺助力當地旅游演藝產業的推廣，將優質的、有影響的演藝產品作為城市品牌進行營銷，促進城市和旅游產業共同發展。第三，提供特色演藝門檻審查機制。各地文化和旅游部門可以建立“特色演藝”門檻審查機制和“跨省對話”機制以加強對于優質旅游資源的保護。在應對旅游演藝同質化現象時，文化和旅游部門可以借鑒特色小鎮的門檻審查模式，對于企業打造的演出依照“特色演出”準入標準進行門檻審查，對于一味模仿、照搬照抄的產品不予批準，在源頭上解決同質化現象，避免惡性競爭，而跨省對話機制的實施可以有效防止異地復制的同質化現象出現。
（作者為中南財經政法大學知識產權研究中心教授 作者：黃玉燁）