近日，文化和旅游部辦公廳、國家廣播電視總局辦公廳聯合發出通知，啟動首屆全國旅游公益廣告作品遴選暨展播活動，旨在通過創新宣傳方式傳遞旅游理念，宣傳和樹立旅游是一種成長方式、學習方式、生活方式的大眾旅游理念，普及和提升全社會旅游意識，進而更好激發和引導旅游消費、促進建設強大國內旅游市場。
黨的十八大以來，我國旅游管理部門積極貫徹新發展理念、提升服務品質，各方面工作取得長足發展，在旅游宣傳推廣方面更加注重宣傳旅游業發展理念、推動旅游業品牌建設，“旅游點亮生活”越來越深入人心，并逐漸成為廣大人民群眾享受美好生活的自覺追求。今后，文化和旅游行業要更加重視和加強公益旅游宣傳推廣，推進旅游業高質量發展。
一要著力宣傳旅游公益理念、公益價值，為旅游業高質量發展營造良好氛圍、提供智力支持。隨著物質文明和精神文明的進步，旅游作為綜合性服務產業的作用越來越凸顯，成為拉動經濟發展的重要動力。文化和旅游與人民幸福感息息相關，旅游是高質量生活的重要標志。黨的十九大報告指出，“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧?！奔涌炻糜螛I改革發展是適應人民群眾消費升級和產業結構調整的必然要求，對于擴就業、增收入，促進經濟平穩增長和生態環境改善意義重大，對于促進社會的穩定、社會風氣的改善和社會文明程度的提高，以及提高人民生活質量、增強人民群眾的幸福感、培育和踐行社會主義核心價值觀具有重要作用。與此同時，旅游還成為國家對外交流合作的新生力量。進入新世紀，中國旅游外交亮點頻出，中國旅游市場全球矚目，正成為影響國際旅游格局的重要力量。
有鑒于此，文化和旅游部門應加大與相關部委以及媒體的合作力度，著力推進公益旅游宣傳，借助影視劇、紀錄片、專題節目、綜藝節目、公益廣告等多元形態，積極利用5G、VR、AR、4K/8K等新一代信息技術，積極主動宣傳旅游對經濟社會發展的重要意義，特別是對個人增長見識、提升整體素質的重要影響，為旅游業健康發展營造有利輿論環境。
二要著力宣傳公共旅游資源開發與公益旅游發展，進一步落實好旅游為民、旅游惠民政策。近年來，為促進旅游業發展，國家和地方政府先后出臺了眾多優惠政策，支持引導學生開展研學旅行、支持和發展帶薪休假、支持和發展重點旅游資源免費和優惠開放、支持和發展節假日交通優惠、支持和發展鄉村旅游資源開發與鄉村游并重等政策舉措。各級文化和旅游部門及相關企業圍繞旅游為民、旅游惠民推出了相關宣傳活動，取得了一定成效。但從整體觀察來看，針對公共旅游資源開發與公益旅游發展的宣傳尚缺乏系統化、規?；?，仍有待進一步完善。具體而言，需進一步強化和提升以下幾個方面的宣傳：進一步完善旅游公共設施，增加旅游惠民措施，加大旅游公共服務力度；完善靈活休假、帶薪休假制度，推動大眾旅游深入發展；大力支持和進一步落實好旅游為民、旅游惠民項目，采用多種形態、多種手段加大宣傳力度，通過全覆蓋式宣傳，在全社會形成廣而知之的效果，確保旅游為民、旅游惠民政策落地實施。
我國不少偏遠地區擁有豐富的旅游資源，公益旅游往往會把教育、捐助及人們的關注帶到這些地方?；パa互助相結合不僅能極大地改善民生，公益旅游者無償的幫助與關愛還可以促進社會和諧穩定、改善社會風氣、提高社會文明程度，應充分利用公益廣告宣傳，為公益旅游發展助力。近一段時期以來，包括中央廣播電視總臺在內的各級廣播電視制作機構制播了不少旅游助力脫貧攻堅類的公益廣告，一方面是旅游脫貧公益宣傳，另一方面是通過直播帶貨進行的產品扶貧類公益廣告，都取得了很好的宣傳效果。與商業廣告相比，公益廣告、公益宣傳更加注重價值引領、更加注重精神理念的傳播，以其短小精悍、故事性強、創意性強、滲透性強，成為傳播公益旅游價值的有力載體。
旅游資源作為旅游活動的客體和對象，是旅游業發展的首要基礎。旅游資源保護性開發是實現旅游可持續發展的根本保障和戰略措施，這就需要桑土綢繆，在公共旅游資源的科學開發、生態開發、保護性可持續發展的開發上做好長期宣傳投入，廣而告之，從而產生更加廣泛而深遠的影響。
三要著力宣傳文明旅游、健康旅游，進一步打造旅游業良好生態、良好形象。推動文明旅游、理性旅游和健康旅游既是社會主義核心價值觀的內在要求，也是“積跬步以成千里、積小流以成江?！钡纳鷦訉嵺`。文化和旅游部門要以培育文明理性的新時代高素質游客和旅游經營者為著眼點和立足點，堅持正面宣傳引導和反面懲戒兩手抓，強化教育引導、實踐養成、約束管理，充分發揮旅游對精神文明建設的重要作用。
文明的養成離不開旅游公益宣傳引導，切實抓好文明旅游，既是經濟上達到全面小康的迫切需要，也是精神文化生活達到全面小康的迫切需要。要進一步提高政治站位，深化思想認識，以強烈的責任感和使命感，把文明旅游宣傳工作往深里做、往實處推。要創新拓展文明旅游載體，開展豐富多彩、寓教于樂的主題宣傳活動，吸引廣大群眾、游客特別是青少年積極參與，讓人們在參與系列宣傳活動中了解文明旅游、認同文明旅游、踐行文明旅游，進而培育中國旅游業的良好生態，樹立起環保、健康、舒適、文明旅游的良好形象。
（作者為國家廣播電視總局發展研究中心研究員 作者：李秋紅）