吾鄉石屋精品酒店
增江碧道
廣州市增城區地處粵港澳大灣區核心區域，自然稟賦和歷史文化內涵豐厚，別具荔鄉風情和嶺南水鄉特色。20年來，增城區始終以敢闖敢試、敢為人先的勇氣和魄力，先后探索出“公園化戰略”“生態綠道”“萬家旅舍”等彰顯全域旅游理念的創新舉措，走出一條“城旅統籌，市場驅動，主客共享”的全域旅游發展之路。在旅游發展過程中，增城區始終堅守民生的本色，把“民生工程”變成群眾的“幸福事業”。展望“十四五”，增城區將立足國家級經濟技術開發區和國家城鄉融合發展試驗區“雙區”建設，緊抓粵港澳大灣區北部生態文化旅游合作區建設機遇，將增城區打造成為廣州東部綜合門戶及粵港澳大灣區全域休閑生態旅游目的地。
旅游，與生俱來擁有民生的本色，一頭連著地區經濟發展與產業成長，一頭連著千家萬戶與民生冷暖。廣州市增城區通過“兩生轉化”堅守生態民生，“三力工程”激活經濟民生，“三大融合”塑造文化民生，著力打造民生旅游，將“民生工程”發展成“幸福工程”，合民情、順民意、得民心，煥發出全域旅游的“精氣神”。
精：“兩生轉化”堅守生態民生
作為粵港澳大灣區北部生態文化旅游合作區的重要組成部分，增城區在旅游發展過程中堅持以人民的生命健康為本，從“三大主體功能區”戰略到“千園計劃”，始終踐行綠色發展理念，通過生態資源向生態經濟轉化、生態經濟向生命健康產業轉化的“兩生轉化”，拓展城市的生態廣度，延展城市的生命力度，涵養生態民生的綠色血脈。
生態資源向生態經濟轉化。增城區沒有聞名遐邇的名山大川，卻憑借文化和創意打造出“白水寨”這一文化之山、創意之山，近年來又積極引入文化和旅游頭部企業，開發建設華僑城白水寨創意山水文旅小鎮項目，打造增城區北部文化和旅游產業集聚區，使其成為踐行“兩山”理念的重要載體和平臺，實現從生態資源到生態經濟的價值轉化。
生態經濟向生命健康產業轉化。增城區依托綠道、碧道等生命健康“動線”，串聯林地、山谷、溫泉、江河等資源，打造出派潭生命健康小鎮、森林海旅游度假區、香江健康山谷等生態康養項目，形成休閑度假、運動康體、醫療保健、養生特產等系列康養產品，打造完整的生命健康產業鏈條。增城區通過生態旅游將良好的生態資源稟賦與大健康產業資源融合匯集，描繪出一幅全生態產業圖景，實現從生態經濟到生命健康產業的價值轉化。
氣：“三力工程”激活經濟民生
增城區的旅游產業在民生之中誕生、發展，又在市場之下重塑、提升，它以“增城人民的旅游生活”為起點，以“外來游客的生活之旅”為發展方向，始終以民為本，與民同樂。增城區通過變閑置資產文化和旅游承載力、變閑散資本為文化和旅游親和力、變閑余資源為文化和旅游創造力的“三力工程”，接地氣、聚人氣、展生氣，為經濟民生注入源源不絕的活力。
變閑置資產為文化和旅游承載力。增城區北部鄉村旅游資源豐富，通過農區變景區、田園變公園、農房變客房等方式，將閑置資產轉變為文化和旅游承載力。增城區政府在2014年開始啟動“萬家旅舍”計劃，鼓勵當地民眾利用閑置房發展民宿，推動景區周邊“住農家房、吃農家飯”的簡單農家樂業態向品牌化、規范化、精品化的鄉村民宿旅游發展。此外，增城區積極引導農民將土地集中流轉，盤活土地資源，推動現代農業產業園和田園綜合體建設。這一系列創新發展模式提升了當地自我“造血”的能力，讓村民“足不出戶”就能實現就業創業，使增城區成為一個宜居、宜業的地方。
變閑散資本為文化和旅游親和力。增城區民間資本活躍，是推動鄉村振興的中堅力量。通過旅游業產投融合，扶持有情懷的經營個體參與到旅游業發展當中，打造有品質、有態度、有溫度的旅居空間，將閑散資本轉變為文化和旅游親和力。經過幾年的發展，先后培育出吾鄉石屋、慕吉云溪、云水間、柒舍里等一批高端理念型精品民宿。這些民宿將鄉村、自然與現代生活需求有機融合，為游客打造一個獨具魅力的城郊第二居所，使增城區成為一個宜游、宜養的地方。
變閑余資源為文化和旅游創造力。增城區南部富余大量優質的產業資源，通過探索“文化+消費”融合創新模式，構建了生產生活消費新場景，將閑余的產業資源轉變為文化和旅游創造力。如珠江鋼琴國家文化產業示范基地、仙村荔枝文創產業園、章鎮服飾等一批具有代表性的產業園區或龍頭企業，通過注入文化創意元素，實現文商旅“創、研、產、銷”一體化發展，將文化和旅游與商業、產業、城市深度融合，使增城區成為一個宜文、宜創的地方。
神：“三大融合”塑造文化民生
增城區歷史悠久，文化底蘊深厚，既有湛若水、崔與之等歷史文化名人，又有以荔枝、絲苗米等為代表的傳統農業產品，還有牛仔紡織等現代工業文化。通過“生活旅游化”與“旅游生活化”的“兩化融合”，以文化和旅游為媒帶動“三產融合”，推動城區、廠區、社區、景區的“四區融合”，進一步激活增城區的文化生命力，打造城市服務新平臺、城市品牌新IP、城市文化新窗口，在文化和旅游發展中為城市“找魂”，使文化民生煥發新的神采。
“兩化融合”打造城市服務新平臺。增城區全面激活城市的商業、游憩、社區三大空間，實現“生活旅游化”與“旅游生活化”相融合，打造城市服務新平臺。如“1978電影小鎮”內開設了非遺生活館展示增城區民間藝術精品和正在探索建設的TOD博物館等，通過對市民日常休閑街區或交通站點的微空間改造，讓民眾在文化和旅游的滋養中享受美好生活，實現“生活旅游化”。此外，增城區將傳統綠道驛站提升為集餐飲、住宿、休閑、運動于一體的微旅游目的地，并鼓勵吾鄉石屋等精品民宿引入“粵書吧”，打造主客共享的閱讀空間。這些生活化的旅游場景，為游客提供了嶄新的生活居住型旅游體驗，實現“旅游生活化”。
“三產融合”打造城市品牌新IP。增城區以文化和旅游為支點，用“小荔枝”撬動“大產業”，帶動一二三產融合發展，促進生產、生活、生態相協調，打造城市品牌新IP。作為中國著名的“荔枝之鄉”，增城區多年來深耕荔枝文化，通過文化創意，提升荔枝產品的附加值，同時開發采摘體驗、酒店的荔枝美食宴等旅游體驗項目，進一步延伸荔枝產業鏈，實現了從農產品到旅游產品、農園到景園、勞作到體驗的轉變。增城區還通過打造荔枝文化博覽館、荔枝農耕文化博覽園等文化空間，以及舉辦荔枝文化節、遲菜心美食節、烏欖文化節、絲苗米文化旅游節等系列地方特色活動，進一步強化“荔枝”“遲菜心”等公共農業文化品牌，使“夏啖荔枝，冬食菜心”成為增城區獨特的旅游體驗。
“四區融合”打造城市文化新窗口。增城區作為廣州曾經的“城鄉接合部”，以“微改造、城市有機更新”等手段，推進“城區、廠區、社區、景區”四區融合，打造增城區文化新窗口。增城區結合自身工業基礎優勢，將原有糖廠和造紙廠的舊廠房、舊倉庫和舊村莊進行微改造，注入影視產業元素，將其打造為“1978電影小鎮”。近年來，增城區還發展了廣州市第六資源熱力電廠、國際印章文化產業園、洗衣世界文化博物館等一批工業旅游點。這一系列依托城市產業和歷史文化資源所建造出的城市特色空間體驗場所，既為當地民眾留住了城市記憶，也為當地發展現代產業注入文化的“軟力量”，讓老城煥新貌、老廠獲新生、老街展新態，成為展示城市文化的新窗口。
（華南理工大學廣東旅游戰略與政策研究中心主任、教授、博士生導師 吳志才）