應洞察游客出游動機和需求，聚焦產品創新，激發產業發展活力，構建有效的利益聯結機制，提升農戶抗風險能力，并構建多元化的產業發展效應評價指標
隨著我國脫貧攻堅取得全面勝利，做好鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接意義重大。鄉村旅游作為覆蓋面廣、就業門檻低、帶動作用強的產業，在脫貧攻堅戰中發揮了重要作用。要繼續發揮鄉村旅游在鄉村發展中的重要作用，加快形成鄉村產業發展新動能，助推鄉村振興有序開展，筆者認為，應在以下三方面著力：
一是聚焦利益聯結機制構建，提升農民抗風險能力。發展休閑農業和鄉村旅游，要突出農民的主體地位，把保障農民利益放在第一位。現行標準下的農村貧困人口實現了全部脫貧，貧困縣實現了全部摘帽，剛剛脫貧的農民由于社會資本的缺乏、生計的脆弱性等面臨著再次返貧的風險。新時期如何讓農民持續獲得鄉村旅游產業發展的收益是關鍵。
因此，面對當前鄉村旅游發展中出現的主客矛盾、農民與開發商的利益糾葛等沖突，要構建有效的農民與開發商利益聯結機制，實現多方主體共享產業發展成果。要讓農民愿意且有能力參與鄉村旅游發展的管理和決策，提升農民的自組織化程度，通過發展鄉村旅游合作社經濟等方式，團結農民自身力量，改變農戶弱勢地位，進而提升農戶的抗風險能力，確保生計的穩定性。利益聯結機制也可約束外來資本獨享利益的行為，化解矛盾沖突，確保鄉村秩序穩定，為鄉村振興提供有利的發展環境。
二是聚焦產品創新和活動引領，提升產業發展活力。產品創新是各地吸引客源的重要因素，也是推動產業發展的重要引擎。新時期鄉村旅游產品創新要洞察游客出游動機和需求，關注游客幸福感、獲得感和產業活力的提升。文旅融合是當下鄉村旅游發展的方向，也是旅游產品推陳出新應關注的方面。各地要想辦法、出創意，立足本地鄉村特色文化資源，使鄉土文化展示實體化、文化資源利用合理化、文化傳承制度化，融合現代科技和創意的力量，讓鄉村優秀傳統文化能夠在一定程度上成為鄉村旅游產業提質增效的助推器和催化劑，打造特色的鄉村文旅產品來吸引外來游客，增強游客文化體驗，產生經濟效益。
此外，各地要高度重視旅游活動引領作用，精準把握游客動機和心理需求，融入鄉土元素和田園風情。在游客追求鄉土文化體驗、寧靜鄉間生活體驗、健康養生體驗等方面打造特色的參與式鄉土娛樂活動，要突出鄉野土味、民俗風情和綠色健康，不斷提升游客的幸福感和獲得感，在活動中實現身心放松，進而不斷提升產業發展的活力。
三是聚焦產業發展綜合效應，實現產業可持續。在脫貧攻堅戰中，鄉村旅游側重關注產業帶動脫貧的經濟效應，而新時期鄉村發展更加關注質量、公平、綠色、協調、可持續等多元目標。因此，要構建經濟、文化、生態和社會多元化的產業發展效應評價體系。評價指標不能僅重點關注產業給鄉村經濟發展帶來的效應，也要對產業是否帶來農村環境美化、鄉村和諧穩定、鄉村文明風氣塑造、文化保護與傳承、農民幸福感提升、農民可持續生計技能提升等多個層面進行綜合評價，尤其是要關注鄉村生態環境效應的評價，發展方向不能偏離“綠水青山就是金山銀山”理念，要將鄉村旅游發展與美麗鄉村建設融為一體，實現產業發展與生態環境保護的和諧統一。
發展旅游要以保護生態環境為前提，不能過度商業化，要讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程。因此，對于鄉村旅游給鄉村優秀傳統文化遺產保護和傳承帶來的效應評價，要重點關注鄉土文化對本地居民和外來游客的文化陶冶和引導作用，從更高層面關注鄉土文化給人們帶來的文化自覺和自信。鄉村旅游產業社會效應評價指標則應側重于關注農民后期的可持續發展問題，要關注鄉村旅游是否對農民文化素質提升、傳統保守觀念更新、創新創業觀念塑造等方面帶來了有益影響。
總之，新時期發展鄉村旅游應洞察游客出游動機和需求，聚焦產品創新，激發產業發展活力，構建有效的利益聯結機制，提升農戶抗風險能力，并構建多元化的產業發展效應評價指標，以更好地實現產業高質量和可持續發展，進而實現所在地農民生計的可持續，有效鞏固脫貧攻堅成果。
（作者單位：南開大學 作者：張行發）