《重陽》劇本殺劇照 江西上饒望仙谷景區 供圖
繼狼人殺、密室逃脫、VR體驗之后，懸疑叢生、環環相扣、互動性強的劇本殺成為社交娛樂新熱門，也成為文旅產業沉浸式體驗項目發展的重要方向。目前，全國有多家景區推出實景劇本殺產品，與旅游場景融合，換裝、搜集證據、邏輯推理、情節體驗……景區豐富的資源為演繹劇本殺提供了廣闊的想象空間，“景區+劇本殺”這一產品形態和經營模式為景區運營拓展了新思路。
劇本與小鎮交融
成都安仁古鎮，濃縮了川西近代史的百年風云，中西合璧保存完好的27座公館是其最大特色，其中以全國重點文物保護單位、國家4A級旅游景區劉氏莊園最為知名。
古鎮主打的文旅產品是公館實景體驗劇《今時今日安仁》，集公館實境、沉浸式演藝、高科技藝術舞美于一身。因為民國建筑眾多，安仁古鎮得到眾多影視劇的青睞，是《偽裝者》《一雙繡花鞋》等電視劇的取景地。在實景體驗劇的基礎上衍生創新，沉浸式劇本殺《今時今日安仁·樂境印象》（以下簡稱“樂境印象”）誕生，運用了公館內部的多個小微博物館，打造出了20世紀30年代真實的生活場景。
“玩家身處其中，會感覺是在拍民國風的電影，也像是進入了一場沉浸式戲劇游戲。”成都君看文化總經理、《樂境印象》演出運營總經理馮明然說。
《樂境印象》中，每位玩家一進入公館，就根據選擇的角色換裝，與劇中人融為一體，裝扮后的玩家們陸續根據任務線索穿梭在西洋宴會廳、傳統大戲臺、麻將室、神秘書房等場景。大到衣柜門窗、唱片陳列室，小到杯子鑰匙等配件，從場景布置到NPC（非玩家角色）們的出演，真實的場景設計完全脫離了原先劇本殺桌游的空間限制，豐富了戲劇體驗和通關難度，也讓玩家沉浸其中完全入戲。
“當初籌備《今時今日安仁》這部劇時，就想過要做成‘白天游戲、夜晚看劇’的模式。古鎮上的老公館在白天是小微博物館，晚上演出時有場景呈現有演員。如何利用、活化這些資源，打造實景劇本殺是一個方向?！瘪T明然說。
于是，就有了兩天一夜的實景劇本殺產品，并將古鎮的精品民宿和當地知名餐廳推出的本地特色美食結合——這也讓《樂境印象》擁有了度假產品的內涵。安仁古鎮距離成都41公里，1小時的車程。以往很多游客都是當天往返成都，但是因為有了這個創新體驗產品，一些游客住下來慢慢體驗古鎮。
實景體驗促進消費
有專程來安仁古鎮體驗劇本殺產品的游客，于敏和朋友來成都旅游，安仁古鎮的劇本殺體驗是行程中的重要一環。
從酒店出發，在公館化妝間里換上旗袍、盤起頭發，游戲正式開始。“按照角色身份，我在公館院落里到處尋找線索，要和所有參與者‘斗智斗勇’，不知道哪些信息是真實的，哪些信息又是虛假的。吃過晚飯，進入到劇場體驗戲劇劇情，而戲劇情節又為破解劇本殺情節的疑問埋下了伏筆?！毖莩鼋Y束后，游戲還在延續，直到第二天上午才玩到結局，于敏形容這個兩天一夜的體驗過程“過癮”。
不同于安仁古鎮打造度假屬性的劇本殺產品，2020年年底，上饒望仙谷景區推出的實景劇本殺產品是錦上添花之作。景區有河流、峽谷、集市、古宅，年輕的景區運營團隊認為景區有天然適配劇本殺的場景，是試水新產品的好機會。
上饒九牛文旅董事長陳亦飛介紹：“目前實景劇本殺產品只在周末開放預約，白天和晚上是不同的劇本，相比而言，晚上的體驗感更強?！痹谒磥?，劇本殺項目對景區來說是一筆劃算的支出，打算持續運營。“目前，這個項目的核心目的并非盈利，而是讓景區的旅游體驗由傳統觀光式旅游向體驗式旅游轉變，讓景區更有活力?！?/span>
據介紹，目前望仙谷景區的實景劇本殺價格是328元，接下來，望仙谷景區也想將飲食、住宿等更多旅游業態囊括進劇本殺產品內。陳亦飛說：“這對帶動景區二次消費也有幫助”。
《樂境印象》是兩天一夜的產品，根據妝容服務、酒店標準、攝影跟拍等方面的差異，分為1288元、1588元、1888元三檔，是一款以劇本殺為核心體驗的度假產品。
馮明然算了一筆賬，“我們做過統計，2018年《今時今日安仁》開演后，景區整體消費從人均20-50元提升到300元，投入運營《樂境印象》后，人均消費又從300元提升到2000-3000元左右”。
馮明然曾認為劇本殺面對的人群市場是一個專業細分人群。但是，等他自己在工作過程中逐漸成長為一個劇本殺愛好者，他的想法也隨之改變，“劇本殺具有豐富的游戲屬性，不一定只有年輕人喜歡，針對不同的客群，劇本殺的劇本可能需要改變”。目前來看，劇本殺消費人群偏年輕化，“年輕人因為興趣愛好而來體驗，這對古鎮原有基礎客群是一個很好的補充?！?/span>
情節融入IP主題
《“十四五”文化產業發展規劃》中明確提出：“鼓勵沉浸式體驗與城市綜合體、公共空間、旅游景區等相結合。”作為沉浸式體驗的重要類型，實景劇本殺的制作者和運營者會在場景搭建、氛圍營造上，注重細節的豐富性，力圖在視覺、聽覺、味覺、溫度的交織中構建出真實感更強的景區演出空間。
為什么會喜歡在景區體驗劇本殺？于敏說：“因為它能讓我暫時抽離現實生活，完全進入另一個世界體驗。在這個過程中，我不是一個游客，而是一個角色，我會很入戲?！?在馮明然看來，安仁古鎮上演的劇本殺肯定是一個民國故事，這也是屬于安仁古鎮的故事。“如何將當地的人文歷史、生活美學融合進劇本殺的內容，不斷優化，讓它成為一個獨特的、只適合在這個古鎮上演的劇本殺產品?！?/span>
景區成為故事發生的地方，劇本殺玩家是故事中的人物，互相交融，密不可分。正如一位劇本殺從業者所言，沉浸式文旅產品是一種思維，它改變的是用戶和產品的關系。
最近，《樂境印象》正在進行產品改版升級。安仁古鎮有很多小微博物館，例如葡萄酒博物館、萊卡博物館等，馮明然認為，在劇本殺情節中，可以植入葡萄酒品鑒，并在其中暗藏情節線索，這也是融入消費空間的努力。同時，萊卡博物館又是值得拍照和分享的空間，滿足了玩家對社交分享的訴求。馮明然總結，“最重要的是好玩。”
在世界旅游城市聯合會(WTCF)特聘專家、中國社會科學院旅游研究中心特約研究員王笑宇看來，劇本殺產品帶來的沉浸式旅游體驗，在于其本身自帶的大眾性、社交性、體驗性和分享性等特征。“最重要的是，景區的實景劇本殺產品要強化自身沉浸式旅游的特質，并通過融入IP主題，擴展內容的深度和廣度，提升游客體驗，增加與游客之間的情感鏈接。而不是說拋開景區本身的特質和本地屬性，重新去做一個劇本殺產品?！?/span>