大眾網·海報新聞記者 沈童 濟南報道

　　“在疫情造成不利影響的背景下，山東文旅集團圓滿完成了省政府下達的‘保5爭7’的工作任務，這是相當不容易的。”山東文旅集團總經理丁藝在接受“國企改革看山東”記者團采訪時表示，從2020年成立至今，山東文旅集團努力克服疫情帶來的不利影響，尋求新發展、新突破。

　　頂住疫情壓力，搶抓機遇開創發展新空間

　　文旅行業是受疫情沖擊最大的行業之一，疫情以來，旅游企業不斷關停重啟，以酒店、航空、旅行社、景區等業態為代表的旅游企業經營壓力持續加大。在此背景下，為有效應對疫情沖擊，山東文旅集團響應號召，展現國企擔當。

　　記者了解到，疫情發生以來，山東文旅尤其是酒店板塊積極參與到疫情防控工作中，主動聯系政府部門，提供隔離酒店91家、客房近9000間，投入員工2000多人，全力保障、接待集中隔離及醫護人員等。北京泰山飯店歷經53天奮戰，圓滿完成了冬奧保障的住宿接待任務。濟南銀座佳悅酒店順利完成省內重要會議接待任務；魚臺銀座佳悅酒店、寧陽復圣佳悅酒店、章丘銀座佳悅酒店等高標準、高質量承接了地方兩會。對中端及大眾商旅加盟店多次推出各項“減、免、緩”扶持政策，對相關費用進行減免、返還，3月份僅加盟管理費一項就減免近百萬元，開展的預交管理費返利等活動得到眾多加盟商的高度認可，有效提振了加盟店經營信心，加深了加盟業主對公司的信任，促進企業可持續性發展，高度彰顯了國企擔當。

　　同時，山東文旅集團抓準機遇，把握利好政策，景區板塊積極參與國有景區體制機制改革。

　　記者了解到，為有效對沖門票收入銳減造成的沖擊，山東文旅集團旅游景區板塊全力推動重點項目落地，篩選一批優質景區做好項目儲備，探索通過委托運營、參股、提供規劃咨詢等方式參與國有景區改革。同時，用好泰山文交所的牌照資源參與景區經營權、門票收益權流轉業務，助力國有景區破解融資難題。

　　為對沖疫情帶來的影響，山東文旅集團酒店、景區等板塊大力發展線上營銷等方式，爭取新的增長點。例如，景區板塊全力打造“大泰山旅游圈”。天蒙公司進一步“活化”景區紅色文化IP，臨朐沂山景區升級石門坊漂流、老龍灣夜游和二消項目，新泰新甫山景區推動“過山車”項目落地。文旅云公司聯合北京太一云公司出品發行“沂蒙畫卷”，共包含兩款NFT數字藏品1000份，上線即售罄。

　　此外，對虧損門店實行關停并轉，山東文旅集團實施集中采購，降低采購成本、壓減費用。同時，加強生產自救措施，對有條件的酒店采取部分區域營業方式，在保證客人入住體驗的基礎上減少能源消耗。加大綠色、高效設備投資力度。根據酒店環境充分利用太陽能、空氣能等可再生能源,同時采用智能化手段，加強能源管控力度，提高能源利用率，減少碳排放量，實現綠色低碳轉型。

　　據悉，今年上半年，山東文旅集團各產業努力克服疫情造成的不利影響，全力穩定了經濟運行，累計實現營業收入同比增長9.85%。

　　創新文旅業態，爭做鏈主企業

　　除了積極應對外界不利因素造成的影響，山東文旅集團也在加快布局數字文旅等新業態。記者了解到，近期，山東文旅考察了河南文旅新業態代表項目“只有河南·戲劇幻城”，并在此后召開的集團半年會上提出將切入元宇宙賽道。

　　事實上，山東文旅集團上半年在數字技術應用上已有試水。旗下傳媒集團、投資集團和深圳博樂信息技術有限公司聯合設立了3D交互數字藏品交互平臺“文旅數藏”，發行了楊麗萍的首個數字藝術品《虎嘯圖·虎神舞神》產品，全球限量發布5000份。

　　為更大力度推動文旅新業態發展，山東文旅集團當前正在全力推進創新工作，除了搭建“五大平臺”外，在業務發展邏輯上，還加快了從以投資為主向以投智為主轉變、從以獨資為主向以合作為主轉變、從以塊為主向以鏈為主轉變。

　　對于如何強化在新業態領域的布局，丁藝認為，重點在創新文旅業態、打造高端產品、構建數字文旅。

　　“結合這次河南考察學習，我們圍繞‘數字化’‘沉浸式’‘元宇宙’文旅新業態發展方向，探索培育數字化演出、夢幻劇場、虛擬演唱會、虛擬體育、虛擬偶像等娛樂消費新業態。要加快發展短視頻、網絡影視劇、泛娛樂直播等網絡視聽新業態。”丁藝說。

　　記者會上還了解到，今年下半年，山東文旅集團將牽頭成立山東國有文旅企業發展聯盟，提升集團在景區、酒店、會展、新技術的影響力和賦能能力，做全省文旅產業鏈的鏈主企業，其中新技術就包括了互聯網+、元宇宙、沉浸式景區等。